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EN BREF
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Pourquoi un contenu bien référencé sur Google échappe à ChatGPT
Un contenu qui se classe bien sur Google ne garantit pas sa visibilité sur ChatGPT. Cela s’explique par plusieurs facteurs. D’abord, ChatGPT ne s’appuie pas exclusivement sur l’index de Google pour ses réponses. Les intention de recherche et les différences dans les formats d’affichage jouent également un rôle : alors que Google privilégie les pages de listings, ChatGPT propose des fiches produits spécifiques. Par ailleurs, la date de publication influence la capacité de l’IA à récupérer les contenus, celle-ci privilégiant l’information récente.
Pour remédier à ces problèmes, il est recommandé d’optimiser la structure des données du site, d’assurer un contenu en HTML statique, et de mettre à jour régulièrement les pages clés avec des informations récentes. En outre, la création de contenu pertinent, structuré et facilement compréhensible est primordiale. La création de versions en anglais peut également améliorer la visibilité, considérant que ChatGPT génère une majorité de son contenu en anglais.
Pourquoi un contenu bien référencé sur Google échappe à ChatGPT (et les solutions pour y remédier)
Dans un monde où le référencement sur Google est devenu essentiel pour la visibilité en ligne, il est surprenant de constater que certains contenus pourtant bien positionnés n’apparaissent pas dans les réponses de ChatGPT. Ce phénomène peut s’expliquer par plusieurs raisons, allant de l’intention de recherche à la structure technique des sites. Cet article va explorer ces éléments et proposer des solutions pour augmenter la visibilité des contenus dans les intelligences artificielles telles que ChatGPT.
Les différences de sources d’information entre Google et ChatGPT
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, le moteur de recherche génère ses résultats en indexant des millions de pages web. En revanche, ChatGPT ne dispose pas d’un index propriétaire et ne passe pas systématiquement par Google pour accéder aux informations. Selon Jérémy Lacoste, directeur général d’Eskimoz France, ChatGPT extrait des données de multiples sources, ce qui en fait un système différent. Cela veut dire que les contenus bien référencés sur Google ne sont pas forcément ceux qui sont repris par ChatGPT.
Un autre expert, Olivier de Segonzac, a expliqué que ChatGPT utilise principalement les résultats de Google via des fournisseurs tiers. Par conséquent, les changements dans les méthodes de récupération de données par OpenAI montrent que la relation entre Google et ChatGPT n’est peut-être pas aussi directe que l’on pourrait le penser.
L’intention de recherche : un facteur clé dans la visibilité
L’une des raisons majeures pour lesquelles un contenu bien classé sur Google peut échapper à ChatGPT est l’intention de recherche. Les moteurs de recherche comme Google se concentrent sur des résultats qui permettent aux utilisateurs d’explorer une large gamme de contenus. Par contre, ChatGPT privilégie la génération de réponses précises.
Comme l’a souligné David Groult, head of SEO de l’agence NOIISE, une recherche telle que « robe noire pour femme » sur Google affichera des listings produits, tandis que ChatGPT offrira des recommandations spécifiques. Ce type de contenu peut toucher des pages catégoriques bien référencées, mais qui peuvent passer sous le radar du robot conversationnel.
La date de publication des contenus et son impact
Dans le monde numérique, la fraisage des contenus joue un rôle crucial. OpenAI a intégré des données d’entraînement qui incluent des contenus anciens. Lorsque ChatGPT explore le web, il choisit souvent de filtrer les résultats en fonction de leur actualité. Selon Olivier de Segonzac, il s’agit d’une question de temporalité : des contenus récents gagnent un avantage significatif lors de la récupération d’informations.
Pour garantir la visibilité dans ChatGPT, une mise à jour régulière des pages stratégiques est donc essentielle. Vérifier et déclarer la date de mise à jour d’un contenu peut être un moyen efficace de s’assurer que les informations sont considérées comme pertinentes et à jour.
Facteurs techniques qui influencent la récupération des données
Les restrictions techniques sur un site web peuvent également limiter sa visibilité dans ChatGPT. Différents facteurs tels que la non-crawlabilité par les bots IA, l’utilisation excessive de JavaScript au détriment du HTML, ou la structure de page inappropriée peuvent rendre le contenu invisible pour les intelligences artificielles. Jérémy Lacoste cite plusieurs exemples concrets de ces blocages.
Pour pallier ces problèmes, Olivier de Segonzac recommande l’utilisation de contenu en HTML statique, l’élimination des rendus JavaScript lorsque c’est possible, l’optimisation des crawlers LLM et la structuration des contenus en passages autonomes et factuels. Cela contribue à la citabilité de chaque élément par le chatbot d’OpenAI.
La pertinence des contenus pour l’IA
La pertinence des contenus est un aspect central dans les recommandations de ChatGPT. D’après Baptiste Frossard, growth marketer chez Geolid, les signaux SEO traditionnels comme les backlinks ou l’autorité de domaine ne pèsent pas aussi lourd sur ChatGPT que sur Google. L’IA privilégie des contenus capables de répondre clairement et rapidement à une intention de recherche.
Il est donc conseillé de créer des contenus à forte valeur ajoutée, agrémentés de témoignages, d’éléments métatextuels comme des comparatifs ou des infographies, et d’intégrer des TL;DR (trop long, pas lu). Cette approche peut améliorer considérablement la visibilité dans ChatGPT.
Importance de la langue et sa capacité d’impact
La langue du contenu joue également un rôle non négligeable. Des études montrent que ChatGPT produit environ 50% de ses résultats en anglais. Par conséquent, un contenu se limitant uniquement à la langue française peut avoir moins de chances d’être cité. Olivier de Segonzac suggère d’explorer la création de versions en anglais pour élargir l’audience et la portée.
Mise en œuvre de stratégies pour accroître la visibilité
Pour améliorer la visibilité sur ChatGPT, il est essentiel de s’appuyer sur des stratégies adaptées. Jérémy Lacoste a travaillé sur l’éditorial et la popularité pour obtenir un meilleur score sur les recherches de l’emploi, augmentant ainsi la part de voix de 20%. Il a aussi retravaillé des pages de guides et blogs en vue d’améliorer les mentions positives pour un acteur bancaire, notant une augmentation de 12% dans ce domaine après la mise à jour des pages Wikipédia.
Baptiste Frossard a mis en lumière que certaines enseignes leaders sur Google Maps échouent à se retrouver dans les recommandations de ChatGPT, soulignant l’importance d’un store locator et de pages locales accessibles pour chaque établissement. La structuration des données devient donc une tâche essentielle pour garantir une visibilité optimum.
Les leviers d’optimisation de la visibilité
David Groult a également exploré divers leviers pour optimiser la visibilité sur les intelligences artificielles. Dans un exemple où un clientpeu visible sur Google et les IA, il a réalisé plusieurs actions : refonte de la page pour mieux répondre aux intentions de recherche, ajout de microdonnées JSON-LD pour faciliter la compréhension, et obtention d’un backlink de qualité.
Cette approche innovante a permis à la marque concernée d’être mentionnée dans les réponses générées par l’IA, même si la page n’était pas encore bien positionnée sur Google. Ainsi, certains signaux tels que la structure, la clarté et la légitimité pourraient être exploités plus rapidement par les IA que par les moteurs traditionnels.
Pour aller plus loin dans la compréhension des enjeux liés à la visibilité des contenus sur ChatGPT et Google, il est important d’analyser ces facteurs en profondeur et d’adapter les stratégies en conséquence. Pour approfondir ce sujet, vous pouvez consulter des ressources telles que ce lien sur les métiers du web, découvrir les techniques de rédaction assistée par IA sur Ahrefs, ou encore comprendre les effets de l’IA sur le SEO en lisant cet article.
Pourquoi un contenu bien référencé sur Google échappe à ChatGPT
De nombreux spécialistes du référencement ont remarqué que même lorsque leurs pages sont bien positionnées sur Google, cela ne garantit pas qu’elles seront présentes dans les réponses de ChatGPT. Jérémy Lacoste, directeur général d’Eskimoz France, explique que ChatGPT n’a pas d’index propriétaire et qu’il récupère les informations à partir de multiples sources de données. Cela signifie que sa manière de parcourir l’information est fondamentalement différente de celle de Google, ce qui peut engendrer des résultats disparates.
David Groult, head of SEO de l’agence NOIISE, souligne que l’intention de recherche joue un rôle crucial. La façon dont ChatGPT interprète les requêtes peut entraîner une sélection très différente par rapport à Google. Par exemple, une recherche pour une robe noire pour femme sur Google générera des pages de listings produits, tandis que ChatGPT pourrait privilégier des fiches produits spécifiques avec des recommandations personnalisées.
Un autre point soulevé par Olivier de Segonzac, associé fondateur de Resoneo, concerne la date de publication des contenus. ChatGPT filtre souvent ses résultats en fonction de leur ancienneté. Ainsi, même un contenu qui est bien classé sur Google peut être ignoré s’il est jugé trop ancien par le modèle d’IA. Pour remédier à cela, il est conseillé de mettre à jour régulièrement les pages stratégiques et d’indiquer clairement les dates de mise à jour.
Les obstacles techniques ne doivent pas être négligés. Jérémy Lacoste mentionne plusieurs restrictions, comme la non-crawlabilité d’un site par des bots d’IA ou l’absence de contenu anglé. Cela empêche alors les informations pertinentes d’être visibles dans ChatGPT. Pour résoudre ce problème, il est conseillé d’opter pour un contenu statique en HTML, d’éviter trop de JavaScript et de structurer les informations de manière claire et factuelle.
En matière de performance, la pertinence des contenus est également primordiale. Baptiste Frossard, growth marketer chez Geolid, explique que les signaux SEO traditionnels, comme les backlinks, ont moins d’impact sur les modèles de langage comme ChatGPT. L’IA privilégie les contenus qui répondent de manière claire, directe et exhaustive à une intention précise. Ainsi, il devient essentiel de créer des contenus personnalisés, intégrant des éléments interactifs comme des témoignages ou des comparatifs.
Enfin, la langue peut jouer un rôle décisif dans la visibilité. Olivier de Segonzac met en avant que ChatGPT génère une plus grande partie de son contenu en anglais. Par conséquent, des contenus exclusivement en français peuvent se heurter à des barrières dans leur diffusion. Créer des versions multilingues peut augmenter les chances d’être cité par l’IA.