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EN BREF
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Google a captivé l’attention avec le déploiement de sa June 2025 Core Update et de l’August 2025 Spam Update, renforçant ses mesures contre le spam dans les résultats de recherche. Le lancement de nouvelles technologies comme MUVERA et les Graph Foundation Models (GFM) marque une révolution sémantique, axée sur la qualité des relations et la crédibilité numérique.
En parallèle, Web Guide a été présenté comme un moyen novateur d’organiser les SERP, facilitant la navigation à travers les résultats grâce à des regroupements thématiques. Un rapport dévoilé par Yext a également mis en lumière les nouveaux réflexes de recherche des internautes, qui vont au-delà de Google pour inclure d’autres plateformes comme ChatGPT et TikTok.
De plus, des recherches sur Perplexity ont révélé comment ce moteur de recherche IA évalue ses sources, fondé sur un modèle d’apprentissage avancé. Par ailleurs, Google a introduit des résumés générés par IA sur Discover et a annoncé le lancement d’une API pour Google Trends, offrant un accès à des données historiques précieuses.
Enfin, une étude a démontré la faible correspondance entre les citations IA et les résultats des top Google et Bing, avec seulement 11 % de chevauchement révélant des insights cruciaux pour le futur du SEO.
L’été 2025 a été marqué par des changements et des mises à jour importants ayant un impact direct sur le référencement naturel. Ces événements notables, allant des mises à jour d’algorithmes de Google à l’impulsion de nouvelles technologies, ont redéfini les attentes en matière de SEO. Cet article passe en revue les huit événements clés qui ne doivent pas être négligés par les professionnels du secteur pour s’assurer que leur stratégie reste pertinente et efficace.
Déploiement de la June 2025 Core Update
La deuxième mise à jour majeure de l’année, la June 2025 Core Update, a été lancée par Google à la fin du mois de juin. Cette mise à jour, comme son nom l’indique, a pour but d’affiner le fonctionnement de l’algorithme de recherche afin de fournir des résultats encore plus pertinents aux utilisateurs. C’est souvent un moment de tension pour les webmasters, car ces mises à jour peuvent influencer considérablement le classement de leur site.
Il est donc crucial pour les professionnels du SEO de surveiller attentivement leurs indicateurs clés de performance et d’adapter leurs stratégies en accord avec les nouvelles directives publiées par Google. Cette mise à jour confirme également la tendance de Google à procéder à ses mises à jour majeures chaque trimestre, ce qui nécessite une vigilance continue.
Lancement de l’August 2025 Spam Update
En août, Google a lancé la Spam Update, un renforcement de ses systèmes de détection de spam. Annoncée le 26 août, cette mise à jour vise à améliorer la qualité des résultats en luttant contre les pratiques de spam qui nuisent à l’expérience utilisateur. Le déploiement de cette mise à jour se déroule sur plusieurs semaines et peut avoir un impact significatif sur le classement des sites.
Les spécialistes du référencement doivent, par conséquent, prêter attention aux retombées de cette mise à jour et être prêts à ajuster leur contenu et leurs pratiques pour maintenir et améliorer leur visibilité en ligne. Les mises à jour de ce type sont fondamentales pour les professionnels du SEO qui cherchent à améliorer leur crédibilité et leur autorité sur le web.
Introduction de MUVERA et des Graph Foundation Models
Un autre événement marquant de cet été a été la présentation de nouvelles technologies par Google : le MUVERA et les Graph Foundation Models (GFM). Ces évolutions représentent un tournant dans la manière dont Google interprète et structure les informations disponibles sur le web. MUVERA, un algorithme dédié à la récupération multi-vecteurs, promet d’améliorer la rapidité et la précision des résultats de recherche, tandis que les GFM visent à mieux comprendre les données en réseau.
Avec ces avancées, Google se dirige vers un SEO où la qualité des relations et la crédibilité en ligne sont désormais aussi importantes que la pertinence sémantique du contenu. Cela signifie que les spécialistes du SEO doivent se concentrer sur l’établissement et le maintien de relations solides avec leur audience, tout en produisant du contenu de haute qualité qui réponde aux attentes des utilisateurs.
Présentation de Web Guide
Google a également introduit une nouvelle fonctionnalité nommée Web Guide, conçue pour organiser les résultats de recherche de manière intelligente. Actuellement en phase de test, Web Guide utilise l’intelligence artificielle pour regrouper les liens et informations en fonction de thématiques et d’angles spécifiques. Cela représente un changement significatif dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche.
En utilisant cette fonctionnalité, les utilisateurs ne voient plus simplement une liste de liens, mais un véritable cadre thématique qui facilite leur navigation. Cela oblige les professionnels du SEO à réévaluer leur approche en matière de contenu et à penser de manière plus stratégique, en tenant compte des nouvelles manières dont les utilisateurs cherchent et consomment de l’information.
Les nouveaux réflexes de recherche : l’impact de l’IA
Une étude menée par Yext a révélé comment l’intelligence artificielle transforme la manière dont les utilisateurs effectuent leurs recherches en ligne. Selon les résultats, Google n’est plus l’unique moteur de recherche privilégié; des acteurs comme ChatGPT, Gemini, et même TikTok prennent également de l’ampleur. Les utilisateurs ont désormais un panel varié d’outils à leur disposition pour rechercher des informations, ce qui modifie profondément leurs comportements.
Cette transformation introduit six nouveaux profils de recherche – tels que le Créatif, l’Explorateur, et le Chasseur de bons plans – que les professionnels du SEO doivent comprendre et intégrer dans leurs stratégies. Cela signifie que le parcours utilisateur devient plus multicanal et nécessite une adaptation au-delà des pratiques SEO traditionnelles.
Ranking de Perplexity et les choix des sources par l’IA
Le moteur de recherche Perplexity, assisté par l’IA, a également fait les gros titres cet été. Selon une étude de Metehan Yesilyur, ce moteur utilise un processus de reclassement avancé pour évaluer le contenu qu’il présente à ses utilisateurs. Avec 59 facteurs influençant la visibilité des contenus, dont la pertinence sémantique et l’engagement utilisateur, les marques doivent être conscientes de ces nouvelles dynamiques.
Ce nouveau système de ranking montre que les contenus récents bénéficient souvent d’une visibilité accrue, ce qui renforce l’importance d’une mise à jour constante du contenu proposé par les marques. Avec Perplexity qui accorde également un traitement préférentiel à des sites jugés comme « domaine faisant autorité », les implications pour les stratégies de SEO sont considérables.
Les résumés générés par l’IA sur Discover
En termes d’innovation, Google a confirmé le déploiement de résumés générés par l’IA sur sa plateforme Discover. Grâce à un algorithme appelé Gemini, Google est capable de créer des résumés des sujets en vogue, offrant ainsi aux utilisateurs une synthèse rapide des informations clés. Ces résumés, accompagnés des logos des sources, ciblent à la fois les articles et les vidéos, et marquent un changement dans la façon dont l’information est consumée.
Pour les médias et les créateurs de contenu, cette évolutionest significative car elle pourrait entraîner une diminution du trafic vers leurs sites. Les professionnels du SEO doivent donc réévaluer comment générer un contenu qui attire encore l’attention, malgré cette tendance à la consommation simplifiée des informations.
Lancement de l’API pour Google Trends
Un autre développement intéressant a été l’introduction d’une API pour Google Trends, permettant à des développeurs et chercheurs de mieux analyser les tendances de recherche. Bien que cette fonctionnalité soit encore en phase de test, elle est très attendue par les professionnels du domaine, car elle offre un potentiel pour mieux comprendre les comportements utilisateurs et les tendances émergentes sur le web.
Cette API fournira des données historiques et géographiques, augmentant ainsi les outils à la disposition des spécialistes du marketing pour optimiser leurs stratégies SEO. La compréhension des tendances permet aux marques de rester pertinentes, même face à une concurrence toujours plus forte et à des comportements de recherche qui évoluent rapidement.
Faible correspondance entre les citations d’IA et les résultats de recherche
Enfin, une étude menée par Ahrefs a révélé un faible chevauchement entre les citations des IA et les résultats de recherche sur Google et Bing. Seul 11 % des top 10 des résultats de recherche concordent avec les citations des IA, ce qui ouvre un débat sur la fiabilité et la valeur des informations fournies par ces outils.
Cependant, Perplexity s’est révélé être le moteur de recherche IA le plus en phase avec les résultats de Google, démontrant ainsi que certaines solutions restent plus pertinentes que d’autres. Généralement, cela signifie que les professionnels du SEO doivent veiller à ce que leur contenu soit à la fois reconnu par les moteurs de recherche traditionnels et par les plateformes d’IA émergentes.
Ces événements marquants de l’été 2025 illustrent l’évolution rapide du paysage du SEO et soulignent l’importance d’une adaptation stratégique. Que ce soit à travers des mises à jour d’algorithmes, des nouvelles technologies ou de nouveaux comportements consommateurs, les acteurs du web doivent jongler avec de multiples facteurs pour garantir leur succès en matière de référencement naturel.
Été chargé pour le SEO avec plusieurs événements notables qui ont façonné le paysage du référencement. La première actualité marquante a été le déploiement de la June 2025 Core Update par Google, annoncé le 30 juin. Cette mise à jour a suscité des réactions variées auprès des experts, car elle a eu un impact direct sur le ranking des sites. Il est essentiel pour les acteurs du domaine de rester vigilants face à ces changements algorithmiques.
Ensuite, l’arrivée de la August 2025 Spam Update, lancée le 26 août, est venue renforcer les outils de détection de spam. Cette mise à jour est cruciale pour garantir que les résultats de recherche soient fiables et dépourvus de pratiques douteuses. De nombreux professionnels du référencement ont déjà été affectés par ces ajustements.
En nouveauté, Google a également introduit MUVERA, un algorithme révolutionnaire qui améliore la rapidité et la précision des résultats. Ce changement marque un tournant dans la manière dont les informations sont sélectionnées et interprétées, plaçant ainsi les attentes des utilisateurs au cœur de l’optimisation.
Les Graph Foundation Models (GFM) figurent parmi les autres avancées importantes. Ces modèles visent à redéfinir le SEO en mettant l’accent sur les relations et la crédibilité des données. Cela signifie qu’à l’avenir, la qualité des liens et la réputation en ligne joueront un rôle tout aussi crucial que la pertinence sémantique des contenus.
Une autre annonce importante a été la présentation officielle de Web Guide. Ce nouvel outil, encore en phase de test, promet de transformer l’expérience utilisateur en organisant intelligemment les résultats de recherche à l’aide de l’IA. Avec cette fonctionnalité, la simple liste de liens est remplacée par des regroupements thématiques, permettant une navigation plus fluide pour les recherches complexes.
Au-delà des mises à jour, les recherches en ligne connaissent une évolution notable. Selon une étude de Yext, Google n’est plus le seul réflexe des internautes. Des plateformes comme ChatGPT et TikTok émergent comme de sérieux concurrents, avec des archétypes de recherche qui changent le paysage du référencement naturel.
Une étude récente sur le ranking de Perplexity a mis en lumière ses méthodes d’évaluation et de classement du contenu. L’introduction d’un système de reclassement avancé et une attention particulière portée aux domaines d’autorité indiquent une nouvelle direction dans le monde du SEO, où la pertinence et l’engagement des utilisateurs sont primordiaux.
Enfin, une petite révolution s’amorce avec l’introduction de résumés d’articles générés par IA dans Discover, ainsi qu’une API pour Google Trends. Ces deux fonctionnalités visent à faciliter l’accès à l’information tout en fournissant des outils d’analyse avancés pour les professionnels du web. Ces initiatives viennent renforcer l’idée que le SEO doit s’adapter aux nouvelles dynamiques de recherche.