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EN BREF
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Amandine Bart, experte SEO et fondatrice de l’agence SEO Sans Migraine, souligne l’importance d’intégrer l’intelligence artificielle dans les stratégies de référencement. Elle affirme que négliger l’IA serait une faute, mais que miser uniquement sur elle serait une erreur bien plus grave. Selon elle, le trafic organique issu des IA reste marginal comparé à celui généré par Google, qui continue de dominer le paysage web. Amandine recommande donc d’adopter une approche équilibrée, en privilégiant les fondements du SEO traditionnel tout en expérimentant avec l’optimisation par l’IA.
Amandine Bart, fondatrice de l’agence SEO Sans Migraine, met en lumière l’importance de l’intelligence artificielle (IA) dans le monde du référencement, tout en soulignant que le succès ne doit pas reposer uniquement sur ces nouvelles technologies. Elle insiste sur le fait que, malgré l’essor des outils d’IA comme ChatGPT, les principes fondamentaux du référencement restent cruciaux. Dans cet article, nous explorons son point de vue sur l’intégration de l’IA dans les stratégies SEO et les risques liés à une dépendance excessive à ces technologies.
Une nouvelle ère pour le SEO
Le domaine du SEO est en constante évolution, notamment avec l’arrivée d’outils basés sur l’IA. Amandine Bart constate que ces outils, tels que ChatGPT, se sont progressivement intégrés dans les pratiques des professionnels du référencement. Toutefois, elle met en garde contre une vision trop optimiste qui considérerait l’IA comme le seul outil capable d’assurer le succès d’un site web. Pour Bart, les règles fondamentales du SEO demeurent essentielles pour garantir une visibilité durable sur les moteurs de recherche.
Le dilemme du référencement : SEO versus GEO
Dans le paysage actuel, l’opposition entre SEO (Search Engine Optimization) et GEO (Génération d’Opportunités) est palpable. Amandine Bart souligne que la priorité des professionnels du référencement doit rester sur Google, qui continue de générer la majorité du trafic organique. Elle précise : « Ignorer l’IA serait une erreur, mais tout miser dessus encore plus. » Cette phrase résonne comme un appel à trouver un équilibre entre les deux approches, où l’IA complète les efforts SEO traditionnels mais ne doit pas en devenir le pilier.
Des chiffres révélateurs
Les chiffres avancés par Amandine Bart sont édifiants : le trafic provenant des chatbots IA représente entre 0,1 % et 0,5 % du trafic organique moyen, tandis que Google enregistre plus de 90 %. Cela souligne l’importance de maintenir l’optimisation pour Google tout en expérimentant les nouvelles technologies et en s’ouvrant à l’IA. Pour elle, un site optimisé pour Google est déjà adapté aux IA, car ces dernières s’alignent sur ce qui est considéré comme pertinent par les moteurs de recherche traditionnels.
Les fondamentaux du SEO restent d’actualité
Amandine Bart insiste sur le fait que, contrairement à Google, les IA comme ChatGPT ne naviguent pas sur le web en temps réel. Elles s’appuient sur des corpus d’entraînement constitués de contenus vérifiés et de sources crédibles. Ainsi, pour que les IA soient efficaces, les contenus doivent dès le départ être optimisés pour répondre aux critères évalués par Google.
Une optimisation tournée vers l’autorité et la crédibilité
Pour garantir une visibilité sur les moteurs de recherche, Amandine Bart recommande de concentrer l’optimisation sur le développement de backlinks et d’autorité. Cela implique d’être mentionné dans divers médias, blogs, podcasts, etc. Elle rappelle qu’un bon référencement naturel est fondamental, car les IA se nourrissent des contenus bien optimisés sur Google. Il est donc crucial de créer des contenus en ligne qui répondent aux exigences tant des moteurs de recherche que des internautes.
Les limitations de l’IA dans le référencement
Malgré les avancées que les outils d’IA peuvent offrir, les marques doivent être conscientes des limitations qui accompagnent leur utilisation. Amandine Bart note qu’une fois qu’un site est cité par une IA comme ChatGPT, la visibilité qui en découle reste souvent faible. En effet, les réponses générées par ces modèles ont tendance à être neutres, présentant plusieurs options sans mettre en avant un acteur particulier. Ainsi, même si une mention existe, elle ne se traduit pas nécessairement par un avantage concurrentiel significatif.
La difficulté de convertir le trafic IA
Un autre point soulevé par Amandine Bart est le défi de convertir le trafic provenant des IA. Bien que ces outils puissent générer des références, le trafic qu’ils amènent est souvent difficile à convertir en leads. En d’autres termes, même si une entreprise est mentionnée par ChatGPT, cela ne garantit pas qu’elle obtiendra des prospects concrets. Bart explique que malgré sa présence dans les résultats de ChatGPT, son agence ne génère aucun lead à partir de ces interactions, alors que le référencement traditionnel lui apporte régulièrement des prospects.
Recommandations pour l’intégration de l’IA dans la stratégie SEO
Pour Amandine Bart, l’intégration de l’IA dans les stratégies SEO doit être perçue comme une opportunité d’expérimentation plutôt que comme une priorité absolue. Elle encourage les entreprises à poursuivre une démarche SEO solide et à penser à l’IA comme un bonus. Dans cet esprit, elle recommande de se concentrer d’abord sur le fondement du SEO, qui assurera un trafic durable et stable.
La longue traîne, un atout pour les contenus
Amandine Bart souligne également l’importance de produire des contenus spécifiques et de haute qualité, capables de répondre aux requêtes conversationnelles. Dans cette stratégie, la longue traîne se révèle être un levier performant, car les IA privilégient ces questions pointues. Par exemple, une requête comme « Comment choisir sa porte d’entrée en bord de mer ? » a plus de chances d’être citée par une IA qu’une requête plus générale comme « Porte d’entrée ». Cela montre l’impact positif d’un contenu bien élaboré et adapté à des questions spécifiques.
Les bonnes pratiques SEO à consolider
Amandine Bart n’hésite pas à rappeler l’importance des bonnes pratiques acquises en SEO traditionnel. Cela inclut la structuration efficace du contenu, la mise en valeur de la crédibilité ainsi que la création de maillages internes et externes robustes. La clarté et la structure sont primordiales pour attirer tant les moteurs de recherche que les utilisateurs finaux, garantissant ainsi une visibilité accrue.
L’avenir du SEO et de l’IA
À mesure que l’IA continue de se développer, elle jouera un rôle de plus en plus important dans le fonctionnement de Google, notamment avec des fonctionnalités telles que l’AI Overview. Cela signifie qu’avoir un contenu déjà optimisé, clair et bien structuré positionnera les entreprises à la fois pour Google et pour les modèles d’IA. Amandine Bart préconise donc que les entreprises investissent dans leur référencement naturel pour préparer un avenir où l’IA sera omniprésente.
Conclusion réfléchie sur l’IA et le SEO
En somme, la voix d’Amandine Bart résonne avec force dans le domaine du référencement. Elle met en évidence le fait que, si l’IA représente une avancée incontestable, les fondamentaux du SEO doivent demeurer la pierre angulaire des stratégies de visibilité en ligne. Parier uniquement sur l’IA serait une erreur qui pourrait entraîner des conséquences négatives sur le long terme. L’approche idéale consiste à équilibrer l’utilisation de ces outils innovants avec une solide base de bonnes pratiques, garantissant ainsi un référencement durable et efficace.
Témoignages sur Amandine Bart
Amandine Bart, fondatrice de l’agence SEO Sans Migraine, apporte une perspective lucide sur l’importance de l’IA dans le domaine du référencement. Elle souligne que « Négliger l’IA serait une faute, mais parier exclusivement sur elle serait une erreur encore plus grande ». Son approche équilibrée résonne auprès de nombreux professionnels du secteur.
Un client satisfait témoigne : « Grâce à Amandine, j’ai compris que l’IA peut servir d’outil complémentaire dans ma stratégie SEO, mais il ne faut pas oublier les bases. Elle a su m’expliquer comment optimiser mon site pour Google tout en intégrant des éléments d’IA sans tomber dans l’excès. »
Un autre professionnel du SEO ajoute : « Amandine apporte toujours des recommandations précieuses. Son affirmation que tout miser sur l’IA est dangereux me parle beaucoup. Elle me pousse à rester ancré dans les fondamentaux tout en restant ouvert aux nouvelles technologies. »
Un ancien étudiant souligne l’aspect pédagogique d’Amandine : « Elle a cette capacité unique à rendre le SEO accessible, en expliquant l’importance d’un contenu optimisé pour Google tout en intégrant des pratiques d’IA. C’est exactement ce que recherchait. »
Enfin, un partenaire commercial fait écho à ses idées en précisant : « Amandine me rappelle constamment que, même si l’IA est prometteuse, je ne dois pas négliger le trafic organique traditionnel, surtout avec Google représentant encore plus de 90% du trafic. Sa vision réaliste est un véritable atout pour notre collaboration. »